麥當勞把LOGO整沒了！還打碼了?。?！

難道這海報內容是要付費才能看的嗎？

不是都在強調LOGO一定要大、要突出、要有視覺重心，

最好是能讓人一眼就記住嗎？

怎么麥當勞連LOGO也沒了？

麥當勞這樣搞事情當然有它的道理了，你能看出來這滿屏馬賽克背后隱藏的是薯條了嗎？（仔細看，你一定可以發(fā)現(xiàn)的）

左為實物圖，右為海報圖

這組主題為「No Logo」的創(chuàng)意廣告，是麥當勞長期合作伙伴TBWA\Paris 制作的最新戶外廣告。

整個畫面運用了極簡的設計手法，把麥當勞的主推產品給隱藏在馬賽克后面，沒有任何關于品牌LOGO的展示，只有一句簡單的廣告語：「猜猜誰回來了」。

根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，這組馬賽克廣告讓麥當勞在法國銷售額大幅增長，是不是讓你覺得不可思議，為何區(qū)區(qū)幾張海報會有如此的效果？如果你很好奇，就讓我們一起了解有關海報的一些知識吧。

那我們日常所說的海報到底指什么？

用一句話解釋：海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。

海報設計則是在應用計算機平面設計技術的基礎上，隨著廣告業(yè)的發(fā)展而形成的一個新興行業(yè)。

明白了海報的概念，我們接著往下繼續(xù)看吧。

我們總在驚嘆設計名家設計的海報，不僅創(chuàng)意十足，還能經(jīng)得起反復推敲，然后認為他們這種設計境界及專業(yè)程度難以超越。

但在研究完上百張海報之后，小石最終發(fā)現(xiàn)大多的海報都遵循了以下四個設計要點：

主題可以說是一張海報的核心了。明確的主題能夠讓受眾明白海報的中心思想、主要內容是什么，也能讓受眾在最短的時間獲取盡更多的信息，達到海報視覺傳播的最佳效果。

比如喜茶的這款海報，受眾看了之后第一時間就了解到喜茶有新品上市，時間地點一目了然，掌握到這些信息，消費者可能就產生進店消費的欲望。因此明確的主題會讓海報更加清晰明了，在設計時候更容易明確突出重點。

人是視覺動物，80%的人接收信息的方式是通過視覺傳遞的，多數(shù)情況下是能第一時間能感知到顏色。

因此，配色在海報設計中同樣是不可或缺的一部分，每種顏色作用都不相同，代表的情緒、效果都是不同的，比如黑色顯得高級、白色顯簡約......

在設計時，要綜合考慮到海報的主題、受眾的感受及其他因素，合理配色，進而達到更好的視覺呈現(xiàn)效果。

海報的風格有很多種，不同的設計風格給人不同的感受。在海報設計時候應充分考慮整體風格與海報的主題相呼應，力求做到風格的統(tǒng)一性。

例如這張節(jié)氣海報，其主題明確，以荷花為主體物呼應“小暑”節(jié)氣主題，選取元素與夏天緊密聯(lián)系，在視覺上能第一時間感知到節(jié)氣，以手繪插畫的形式充分展現(xiàn)出清新、自然的風格。

海報可以算是“瞬間藝術”，因此創(chuàng)意與構圖在海報設計中顯的尤為重要，這往往也是會影響到海報的整體視覺效果。

如何在最短的時間抓住受眾的眼球，利用有限的空間讓人過目難忘，一直都是設計師們思考的問題。

因此一個新奇有趣的海報創(chuàng)意就很重要了。就拿麥當勞的海報來說，畫面舍棄了品牌的LOGO，但這幾張打著馬賽克的創(chuàng)意海報充分引起受眾的好奇心，促使銷售額的大幅增長。

再比如這張“江小白”的七夕借勢海報，不僅在設計上奪人眼球，更是把熱點和品牌結合的恰到好處，巧妙利用負空間構圖方法，以男女親吻凸顯七夕的主題，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，兒童不宜”，相當?shù)捻嵨渡铋L。

這足以說明負空間的構圖充滿想象力，給受眾帶來雙重的視覺驚喜，牢牢吸引住受眾的目光，激發(fā)他們的興趣及想象空間，從而對海報留下深刻的印象。

寫在最后

1. 海報在品牌曝光、產品宣傳中發(fā)揮的作用越來越重要。

2. 海報的創(chuàng)意不是萬能的，但也是必不可少的。

3. 掌握海報設計的基本要點，設計才會得心應手。

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