有多少人關(guān)注我的品牌？我的品牌真實(shí)口碑如何？我的品牌在消費(fèi)者心目中健康狀況如何？這些在大眾媒體時(shí)代一直困擾廣告主的問(wèn)題，在新媒體環(huán)境下有機(jī)會(huì)被真正解決。

　　4年、171粒進(jìn)球、2014巴西世界杯、1:0奪冠……隨著巴西世界杯的結(jié)束，人們也開(kāi)始回?cái)?shù)那些留下記憶的數(shù)字，而這些數(shù)字也在分析著這場(chǎng)盛宴背后的故事。在世界杯這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上，當(dāng)?shù)聡?guó)奪冠宣告盛典結(jié)束時(shí)，對(duì)于參與到這場(chǎng)大戰(zhàn)的眾多品牌來(lái)說(shuō)，也到了盤(pán)點(diǎn)的時(shí)刻。本次世界杯期間，借助百度大數(shù)據(jù)和品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估框架，百度透過(guò)持續(xù)追蹤各個(gè)品牌在世界杯營(yíng)銷中的表現(xiàn)，與世界杯的進(jìn)程同步揭曉品牌營(yíng)銷表現(xiàn)，幫助品牌更好地分析世界杯營(yíng)銷得失。

　　營(yíng)銷就要直擊痛點(diǎn)

　　百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜是百度聯(lián)袂全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)華通明略（Millward Brown），在去年11月百度營(yíng)銷盛典上對(duì)外發(fā)布的各行業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn)的評(píng)估和排名。百度在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，使得這份榜單在互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)有著相當(dāng)大的分量。正如百度商業(yè)市場(chǎng)部高級(jí)顧問(wèn)兼數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)品架構(gòu)師白海所言：“有多少人關(guān)注我的品牌？我的品牌真實(shí)口碑如何？我的品牌在消費(fèi)者心目中健康狀況如何？這些在大眾媒體時(shí)代一直困擾廣告主的問(wèn)題，在新媒體環(huán)境下有機(jī)會(huì)被真正解決，這個(gè)武器就是百度的大數(shù)據(jù)。通過(guò)億萬(wàn)網(wǎng)民在百度平臺(tái)與品牌溝通，實(shí)時(shí)、真實(shí)的行為數(shù)據(jù)將量化品牌資產(chǎn)，助力廣告主營(yíng)銷決策，發(fā)現(xiàn)品牌面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，這就是設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品的初衷?！?/p>

　　品牌的數(shù)字資產(chǎn)是指該品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的量化審計(jì)。這項(xiàng)指標(biāo)反映著一個(gè)品牌被互聯(lián)網(wǎng)用戶的接納程度。百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜借助其包括品牌聯(lián)合度、品牌好感度、品牌關(guān)注度、品牌參與度以及數(shù)字內(nèi)容量這五個(gè)參考緯度。以百事可樂(lè)和可口可樂(lè)為例，百事可樂(lè)雖然沒(méi)有像官方贊助商可口可樂(lè)那樣多的宣傳機(jī)會(huì)，但是借助梅西等熱門(mén)球員和球隊(duì)的選擇，通過(guò)后期推出視頻廣告引發(fā)大量消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，讓它在開(kāi)賽前一周后來(lái)居上，關(guān)注度上升至與可口可樂(lè)幾乎相等的水平。

　　其實(shí)，在這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)中看似不應(yīng)該的“主場(chǎng)選手不給力”，背后其實(shí)蘊(yùn)藏著深刻的變革之道。西北大學(xué)教授、整合營(yíng)銷之父，唐·舒爾茨提出過(guò)這樣的觀點(diǎn)：以“鋪天蓋地的傳播攻勢(shì)”為代表的傳統(tǒng)“注入式”營(yíng)銷正在失效；只有更精準(zhǔn)命中目標(biāo)用戶痛點(diǎn)、更能讓用戶在不經(jīng)意間受到影響的營(yíng)銷策略，才能在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代脫穎而出。他認(rèn)為，真正受到威脅的并不是品牌的價(jià)值，而是品牌的管理出了問(wèn)題。

　　管理好你的資產(chǎn)

　　“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”這個(gè)管理工具的價(jià)值，借助擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的百度，依托其身后大數(shù)據(jù)技術(shù)、海量數(shù)據(jù)資源為基礎(chǔ)，與國(guó)際品牌專家華通明略聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)“金榜”，是品牌管理者評(píng)估自己品牌互聯(lián)網(wǎng)綜合影響力的最佳參考，通過(guò)對(duì)品牌影響力進(jìn)行評(píng)估、檢測(cè)，了解品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，并憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)品牌進(jìn)行量化，指導(dǎo)和引領(lǐng)營(yíng)銷領(lǐng)域的革|命。綜合各品牌在世界杯期間營(yíng)銷效果可以發(fā)現(xiàn)，通過(guò)選擇代言人、數(shù)字媒體加上電視臺(tái)多渠道整合方案、精彩內(nèi)容引發(fā)發(fā)酵、互動(dòng)競(jìng)猜等手段，品牌的聯(lián)想度、好感度、關(guān)注度、參與度和數(shù)字內(nèi)容量都得到大大提高，進(jìn)而提高品牌的數(shù)字資產(chǎn)，從而對(duì)營(yíng)銷效果做出有效評(píng)測(cè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷理論的變革是市場(chǎng)趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的變革是技術(shù)趨勢(shì)，這兩種趨勢(shì)的融合無(wú)疑會(huì)釋放巨大商業(yè)能量的“核聚變”。而借助這個(gè)工具，再聯(lián)合百度其他大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具，如品牌專區(qū)、百度精算、品牌探針等，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷可以發(fā)揮的范圍，似乎也變得更為廣泛了。

　　新技術(shù)和新趨勢(shì)被人們寄予的厚望杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是無(wú)窮的，正如唐·舒爾茨對(duì)百度數(shù)字資產(chǎn)排行榜所評(píng)價(jià)的那樣：“在如何利用搜索平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新方面，百度和華通明略（Millward Brown）的合作，可以說(shuō)是有益嘗試，但這僅僅是重構(gòu)征程上的開(kāi)始?！?/p>

　　訂閱《V-MARKETING成功營(yíng)銷》雜志請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue