包裝形狀設(shè)計，又稱形象設(shè)計，主要是指包裝容器的形狀。它運用美學原理，通過形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能夠可靠地保護產(chǎn)品，必須有良好的外觀，還需要有適當?shù)慕?jīng)濟性等。

（1）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是基于包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和實際生產(chǎn)條件，根據(jù)科學的包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)設(shè)計原則進行的具體考慮。一個好的結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運輸?shù)谋憷裕贿€要盡可能考慮內(nèi)容的再利用和展示功能。