對于工業(yè)企業(yè)來說，營銷只是生僻字，很多企業(yè)理解的營銷，只在銷售基上加一點(diǎn)品牌策劃和營銷培訓(xùn)的外衣，觸摸到的只是營銷戰(zhàn)略自身價值的冰山一角。進(jìn)一步探討：

第一，從意識上看，營銷沒有進(jìn)入到戰(zhàn)略層面，與大客戶營銷、品牌營銷等詞混為一談，并沒有給

企業(yè)經(jīng)營帶來贏利模式的實(shí)質(zhì)性變化；第二，從方法上看，營銷成了展會、宣傳片、推廣會、榮譽(yù)證書

等具體傳播手段的替身，混淆了手段與目的，以至于有些企業(yè)自我感覺營銷做得挺好；第三，從管理職

能設(shè)定上看，很多工業(yè)企業(yè)剛開始有一、兩個人分管營銷企劃等工作，還沒有正式的、有效運(yùn)行的市場

部門，他們處在從屬于銷售部門的“低調(diào)”階段，做一些基礎(chǔ)的信息分析、品牌策劃、平面設(shè)計(jì)等雜

活，更談不上用營銷規(guī)劃來統(tǒng)合企業(yè)的整體營銷和銷售工作。

營銷傳播正日趨走向整合!無論你是一個力求通過有限的推銷經(jīng)費(fèi)實(shí)現(xiàn)最大效益的商人,還是一名想學(xué)習(xí)各種營銷方法的學(xué)生,了解營銷的全過程都是至關(guān)重要的。只有將市場營銷看做一個整體,你才會達(dá)到最終目的。 這本暢銷書的出版商正在發(fā)行第三版,這一次有了新作者喬納森·泰勒的加盟。他和P· R·史密斯一起就開發(fā)營銷傳播理論和方案提出了嶄新且切合實(shí)際的構(gòu)想。 喬納森在廣告代理方面有豐富的工作經(jīng)驗(yàn),他曾經(jīng)與Leo Burnett、Gold Greelees Trott、Young & Rubicam等大型廣告代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行過合作。這為鮑羅對于營銷傳播計(jì)劃的認(rèn)識和見解提供了極大的幫助。