logo是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內(nèi)涵的形象表達(dá)，即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達(dá)或象征某一企業(yè)（產(chǎn)品）的形象。logo分為企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)識兩種。
       企業(yè)logo是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)營實體的logo，產(chǎn)品標(biāo)識是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和服務(wù)的logo，注冊后又叫商標(biāo)。企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)識可以是分離的，也可以是統(tǒng)一的。

       當(dāng)代社會，由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場營銷趨勢，越來越多的企業(yè)采取了企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)識合為一體的統(tǒng)一化市場的logo設(shè)計與應(yīng)用策略，以便于消費者在不同場合的認(rèn)知，使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度相輔相成，發(fā)揮整合傳播的效果。
      例如：德國最大的軸承企業(yè)以及汽配企業(yè)——舍弗勒，就改變了每個單獨單獨出處的市場傳播方式，而將旗下的三個品牌整合Schaeffler英文名字之下一起統(tǒng)一出現(xiàn)，以增加大家的熟知度。