商標(biāo)不是你的商標(biāo)，也不是你的身份。標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和品牌都有不同的角色，共同形成一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的形象。

最近有一些關(guān)于這個(gè)主題的網(wǎng)絡(luò)討論，關(guān)于你的商標(biāo)不是你的品牌。雖然這可能是真的，但我還沒(méi)有看到品牌身份和標(biāo)志之間的區(qū)別。我想糾正這一點(diǎn)。

什么是品牌？-作為整體感知的情感企業(yè)形象。什么是身份？-構(gòu)成整體品牌的視覺方面。什么是標(biāo)志？-商標(biāo)通過(guò)一個(gè)標(biāo)記或圖標(biāo)來(lái)標(biāo)識(shí)一個(gè)企業(yè)最簡(jiǎn)單的形式。為了更詳細(xì)地解釋這一點(diǎn)，讓我們從頂部開始品牌。

什么是品牌？

品牌肯定不是一個(gè)輕松的話題所有的出版物，關(guān)于這個(gè)主題的數(shù)百本書，但簡(jiǎn)而言之，你可以把一個(gè)品牌描述為一個(gè)由受眾感知形成的個(gè)性的組織、服務(wù)或產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上，也應(yīng)該指出，設(shè)計(jì)師不能制造一個(gè)品牌，只有觀眾才能做到這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師是品牌的基礎(chǔ)。

很多人相信一個(gè)品牌只包含幾個(gè)元素一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)口號(hào)，也許還有一些音樂(lè)。事實(shí)上，它比那要復(fù)雜得多。企業(yè)形象背后的基本理念和核心理念是，公司所做的一切、所擁有的一切以及所生產(chǎn)的一切都應(yīng)反映整個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀和目標(biāo)。正是這種核心理念的一致性，構(gòu)成了公司，驅(qū)動(dòng)了它，展示了它的代表性，它的信仰，以及它們存在的原因。它不是純粹的一些顏色，一些字體，標(biāo)志和口號(hào)。

舉個(gè)例子，讓我們看看著名的IT公司，蘋果公司。蘋果作為一個(gè)公司，項(xiàng)目人文的企業(yè)文化和強(qiáng)大的企業(yè)倫理，它的特點(diǎn)是志愿服務(wù)，在社區(qū)公益事業(yè)及參與支持。從他們的創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告，到他們的客戶服務(wù)，所有這些價(jià)值觀都是顯而易見的。蘋果是一個(gè)情感上以人為本的品牌，與人們真正聯(lián)系在一起當(dāng)人們購(gòu)買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們甚至感覺自己是品牌的一部分，甚至是一個(gè)部落。正是這種情感上的聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌，而不是純粹的產(chǎn)品和一個(gè)小尺寸的商標(biāo)。對(duì)品牌有更深入的了解，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我推薦沃利奧林：品牌手冊(cè)，我報(bào)的是必不可少的，簡(jiǎn)單的參考指南，輝煌的品牌。

什么是品牌設(shè)計(jì)？

公司的品牌或企業(yè)形象中的一個(gè)主要角色就是它的身份。

在大多數(shù)情況下，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)基于公司內(nèi)部使用的視覺設(shè)備，通常是在一組指導(dǎo)方針中組裝的。這些準(zhǔn)則構(gòu)成一個(gè)身份通常管理身份如何應(yīng)用在不同的介質(zhì)中，使用已批準(zhǔn)的顏色調(diào)色板、字體、布局、測(cè)量等。這些指導(dǎo)方針，確保公司的身份保持一致，從而使品牌作為一個(gè)整體，來(lái)識(shí)別。

公司的身份或形象是由許多視覺設(shè)備組成的：.標(biāo)志（整個(gè)身份與品牌的象征）

.文具（信箋+名片+信封等）

.營(yíng)銷抵押品（傳單、宣傳冊(cè)、書籍、網(wǎng)站等）

.產(chǎn)品包裝（產(chǎn)品和包裝，他們來(lái)了）

.服裝設(shè)計(jì)（有形的衣服，都是穿的員工）

.標(biāo)牌（室內(nèi)外設(shè)計(jì)）

.信息和行動(dòng)（通過(guò)間接或直接的溝通方式傳達(dá)消息）

.其他通信（音頻，味道，觸摸，等）

.任何視覺代表業(yè)務(wù)。

所有這些構(gòu)成了一個(gè)身份，并應(yīng)該支持整個(gè)品牌。然而，這個(gè)標(biāo)志是企業(yè)標(biāo)識(shí)和品牌都被包裝成一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)記。這個(gè)標(biāo)志是整個(gè)商業(yè)的化身和象征。

什么是標(biāo)志？

要理解一個(gè)標(biāo)志是什么，我們必須首先了解它是什么。

標(biāo)志通過(guò)標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、符號(hào)或簽名來(lái)標(biāo)識(shí)公司或產(chǎn)品。商標(biāo)不直接賣給公司，也很少描述企業(yè)。標(biāo)志其意義來(lái)自于事物的象征著質(zhì)量，而不是其他的方式標(biāo)志有身份，不解釋。簡(jiǎn)而言之，一個(gè)標(biāo)志意味著什么比它看起來(lái)更重要。為了說(shuō)明這個(gè)概念，想想像人們這樣的標(biāo)志。我們喜歡別人叫我們的名字杰姆斯，多蘿西，約翰而不是混淆和遺忘的描述自己如“那個(gè)誰(shuí)總是穿著粉紅色和金黃色的頭發(fā)。同樣的，一個(gè)標(biāo)志不應(yīng)該隨便描述業(yè)務(wù)而確定的一種方式，是知名的和難忘的業(yè)務(wù)。同樣重要的是要注意的是，只有在一個(gè)標(biāo)志變得熟悉之后，它的功能才會(huì)像我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)人們的名字來(lái)識(shí)別一樣，徽標(biāo)以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。 總結(jié)：品牌感知到的整個(gè)企業(yè)情感形象。