品牌建設(shè)是指企業(yè)塑造品牌形象，對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、策劃、宣傳、推廣的行為和努力。品牌建設(shè)的職能不僅指如何讓消費(fèi)者有效的接受產(chǎn)品，也應(yīng)讓消費(fèi)者接受品牌、接受企業(yè)的價(jià)值。在品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中，品牌建設(shè)貫穿品牌的傳播、構(gòu)建、影響消費(fèi)者的行為活動(dòng)等。

那么品牌建設(shè)包含哪些內(nèi)容？

1、品牌資產(chǎn)建設(shè)：企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各企業(yè)也越來(lái)越重視品牌資產(chǎn)的建設(shè)和保護(hù)。餐飲VI設(shè)計(jì)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，來(lái)源于品牌在公眾心里的情感定位和信任度， 所以建設(shè)品牌資產(chǎn)就是增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、傳播執(zhí)行方案：明確品牌傳播的執(zhí)行方案，應(yīng)經(jīng)過(guò)會(huì)議商討確認(rèn)之后，充分考慮資源投入和效果目標(biāo)，列出方案經(jīng)審批后正式執(zhí)行。

3、渠道建設(shè)：建立良好的銷(xiāo)售渠道，消除品牌和產(chǎn)品與顧客之間的距離，將產(chǎn)品傳達(dá)到消費(fèi)者。

4、客戶(hù)拓展：客戶(hù)是銷(xiāo)售的根本，沒(méi)有客戶(hù)就沒(méi)有銷(xiāo)售的對(duì)象，餐飲VI設(shè)計(jì)的存在也就沒(méi)有意義。優(yōu)秀的品牌必須與客戶(hù)緊密粘合。

5、媒介管理：若要使產(chǎn)品品牌得到消費(fèi)者的認(rèn)可，則還需品牌傳播的支持。品牌傳播包括品牌公共傳播、線上推廣維護(hù)和店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)三種，其中O2O線上推廣是產(chǎn)品品牌建設(shè)——品牌傳播的核心。

6、品牌建設(shè)優(yōu)化：企業(yè)應(yīng)規(guī)定嚴(yán)格的執(zhí)行周期，指定崗位負(fù)責(zé)監(jiān)督。從品牌規(guī)劃、餐飲VI設(shè)計(jì)、執(zhí)行、優(yōu)化改進(jìn)等方面，都應(yīng)制訂明確的優(yōu)化檢查措施。在線咨詢(xún)查看餐飲VI設(shè)計(jì)欣賞和餐飲品牌建設(shè)案例。